유튜브 썸네일·제목 만드는 법: 클릭률(CTR) 높이는 원칙과 낚시 제목의 역효과

클릭률(CTR)이란

썸네일 기본 원칙

• 한눈에 무엇인지 보여야 합니다. 휴대폰 화면에서 썸네일은 손가락 하나만 한 크기입니다. 축소해서 봐도 내용이 읽히는지 확인하세요.
• 요소는 적게. 주인공 하나, 짧은 문구 하나, 배경. 요소가 많을수록 작은 화면에서 아무것도 보이지 않습니다.
• 글자는 짧고 크게. 썸네일 문구는 제목을 반복하지 말고 보완하세요. 몇 단어 안쪽의 짧은 문구가 읽힙니다.
• 대비를 강하게. 밝은 배경에는 어두운 글자, 어두운 배경에는 밝은 글자. 글자에 테두리나 그림자를 넣으면 어떤 배경에서도 잘 보입니다.
• 얼굴과 표정. 사람이 나오는 채널이라면 표정이 분명한 얼굴은 감정을 빠르게 전달합니다. 다만 모든 영상에 과장된 표정을 쓰면 오히려 식상해집니다.
• 채널의 일관성. 색, 글꼴, 배치를 일정하게 유지하면 구독자가 목록에서 내 영상을 바로 알아봅니다.

썸네일 규격

제목 쓰는 법

1. 핵심 단어를 앞쪽에. 목록이나 검색 결과에서 제목 뒷부분은 잘려 보일 수 있습니다. 시청자가 찾는 단어를 앞에 두세요.
2. 검색할 말과 궁금해질 말을 함께. "자취 요리"만 쓰기보다 "자취 요리 15분, 설거지 냄비 하나로 끝"처럼 무엇을 얻는지 구체적으로 보여 주세요.
3. 썸네일과 역할을 나누세요. 썸네일이 감정을, 제목이 정보를 맡는 식으로 겹치지 않게 하면 전달되는 내용이 늘어납니다.
4. 숫자와 구체성. 기간, 개수, 금액처럼 구체적인 정보는 클릭할 이유가 됩니다. 단 사실이어야 합니다.
5. 지나치게 긴 제목이나 해시태그를 잔뜩 넣은 제목은 읽기 어렵습니다.

낚시성 제목과 썸네일의 역효과

자주 하는 실수

• 영상과 상관없는 유명인 사진이나 다른 채널의 썸네일을 가져다 쓰기. 저작권과 초상권 문제가 생길 수 있습니다.
• 모든 썸네일에 빨간 화살표와 동그라미를 넣기. 남용하면 눈에 띄지 않습니다.
• 글자를 작게 많이 넣기. 휴대폰에서 읽히지 않는 글자는 없는 것과 같습니다.
• 업로드 직전에 급하게 만들기. 썸네일과 제목은 영상 기획 단계에서 먼저 정해 두면 영상의 방향도 분명해집니다.

테스트하고 바꾸기

• YouTube 스튜디오에는 제목과 썸네일을 최대 3개까지 올려 비교하는 테스트 기능이 있습니다. 고객센터 안내로는 승자를 클릭률이 아니라 시청 시간 점유율로 정하고, 데스크톱 스튜디오에서 고급 기능이 켜진 채널의 롱폼 영상에만 쓸 수 있습니다. Shorts는 대상이 아닙니다.
• 테스트 기능을 쓸 수 없다면, 업로드 후 며칠간 반응을 보고 썸네일을 바꿔 보는 것도 방법입니다. 한 번에 하나만 바꿔야 무엇이 효과가 있었는지 알 수 있습니다.